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2018-07-21 08:25 来源:中国广播网

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2018-07-21 09:18 cosmo
(作者是中国社会科学院荣誉学部委员)

  目前,在Balenciaga门店发生的区别对待华人事件在网络上持续发酵中,我们先来了解下事情的来龙去脉。  事情起因来自Balenciaga于法国巴黎春天百货发售其爆款老爹鞋Triple S,有网友爆料一名中国消费者因指责外国消费者插队而遭到不公正待遇。目前该视频被上传至微博等多个国内社交媒体,并引起国内众多网友对Balenciaga的强烈抵制。

  从视频中不难看出,现场十分混乱,消费者保安扭打在一起,导致发售取消。

视频截图

视频截图

  巴黎春天官方已经就此事做出了回应:

法国巴黎春天回应

  对于今早新品发售出现的客户争执,我们表示非常抱歉。我们已经采取了必要的措施来平息两个顾客间的争端。现在我们正在通过多种渠道更多的了解事实真相。

  而在4月26日晚间,Balenciaga在官方微博微信也对此事发布了声明:

声明

  声明内容:昨天早晨在我们位于巴黎某百货店的专柜发生了排队等候顾客之间的纠纷事件,巴黎世家对此深感遗憾。保安人员当时即刻介入处理以恢复秩序。我们对所有受到影响的顾客致以诚挚的歉意。我们重申并将确保始终秉承平等和尊重的态度面向每一位顾客。

  而这场事件的导火索莫过于Balenciaga当红爆款单品Triple S老爹鞋。由Balenciaga现任创意总监Demna Gvasalia于去年推出,随即掀起全球消费者的抢购风潮。

Balenciaga Triple S老爹鞋

  至于Triple S老爹鞋到底有多火,数据可以告诉我们,相信直线飙升的业绩中也不乏中国消费者的支持。而自从爆出Triple S老爹鞋的制造地搬迁至中国莆田,相信在不少消费者心中也已是大打折扣。

巴黎世家老爹鞋

  尽管如此,Triple S老爹鞋依旧是Balenciaga目前最火爆的单品之一。如今Balenciaga已经进阶成当下时尚圈最卖座品牌之一,产出的爆款层出不穷。

  不少朋友可能都会有疑问,Balenciaga凭啥一跃成为当下时尚圈的爆款制造机?让我们先来了解下Balenciaga的“前世今生”。

创始人Cristobal Balenciaga

  Balenciaga由设计师Cristóbal Balenciaga在1919年成立,当年的Cristóbal Balenciaga被誉为时尚圈的“疯子”。他的设计开创了50年代崭新的女性形象。西班牙王后、比利时王后、温莎公爵夫人、摩洛哥王后等都曾经是他的忠实客户。

工作中的Cristóbal Balenciaga

  以得体优雅的设计风格闻名,Cristóbal Balenciaga创造出众多经典又极富女性气质的版型设计,令人称奇的布袋装就是Balenciaga的拿手好戏。

Balenciaga布袋装

Cristóbal Balenciaga的直筒布袋装

  除此之外,夸张的峰腰套装也是Cristóbal Balenciaga的代表作,突显女性线条,在1947那个年代,已经算是非常超前的设计了。

Cristóbal Balenciaga的峰腰设计

  除此之外,夸张的茧型廓形以及蓬蓬袖也都是Balenciaga的标志性设计。而时尚就是一个轮回,这两种元素在当今时尚圈也是备受追捧。

Balenciaga茧型裙

Balenciaga的茧型外套

夸张的蓬蓬袖

  但遗憾的是,创始人Cristóbal Balenciaga在1968年关闭了Balenciaga时装屋。而真正把Balenciaga再次带回大众视线的要算设计师Nicolas Ghesquière,他让垂垂老矣的 Balenciaga 又一次跻身时尚潮流指标之列。

Nicolas Ghesquière时期的Balenciaga

  比如,Balenciaga曾经的当家爆款机车包就是出自Nicolas Ghesquière之手。

Balenciaga机车包

  但换帅风波让这个犹如沉睡巨人般的老牌时装屋在设计风格上一时有些找不着北。Nicolas Ghesquière离开Balenciaga后,更加年轻前卫的Alexander Wang接替了他的位置。

  在接受《华尔街日报》杂志主编Kristina O“Neil的采访时,Alexander Wang则表示,和自己同名品牌不同,在Balenciaga,他的工作是将品牌创始人Cristóbal Balenciaga留下的风格延续下去。

Alexander Wang致敬Cristóbal Balenciaga的茧型外套

  而一些颇有建筑风格的设计,也看的出Alexander Wang并没有走出Nicolas Ghesquière的设计风格。

Alexander Wang的balenciaga

Nicolas Ghesquiere任职期间的Balenciaga

Alexander Wang式的爆款裙

  界内反映更是不温不火!直到品牌请来了Demna Gvasalia。摒弃品牌原有的优雅女性基调,如今的Balenciaga俨然成了Vetements的孪生twins,而这一改变,也让它成了当下最火热品牌之一。将设计性和商业化融合,那些让人看不懂设计,就算再被说丑,也不耽误被抢断货。曾经的Balenciaga还在吗?也许时尚圈只是又多了一个潮牌。

Balenciaga防风外套

Balenciaga袜靴

balenciaga三角包

  紧贴当下流行的街头运动风,加上众多明星大咖的强势带货。强大的曝光率更是造就品牌的销售量直线飙升,由此也可见明星效应在当下时尚圈的重要性。

  比如,杨幂多次在街拍中穿着的Balenciaga袜鞋,就成功让这双颜值不高的单品成了大众疯抢的爆款。

杨幂街拍

杨幂

  再看看当下火爆的三角包,也有不少流量明星在强势带货。

明星街拍

  还有被大家广泛吐槽的春运包,也是各大明星街拍中的常客了。

唐嫣背Balenciaga春运包

  了解了Balenciaga的进化史,让我们回归上面提到的问题,Balenciaga能在中国以及国际上大火,除了明星效应外,它开启了一股独特的土酷风潮流,崇尚叛逆自我,想来这也是Balenciaga受年轻人追捧的原因之一。

  追求时髦没有错 如何正确买买买

  说到买买买,自然少不了要讨论国人的购买力。从数据指标可以看出,如今华人对全球个人奢侈品市场的贡献早已超过30%,更有行业人士,来自巴黎春天百货公司的代购透露,从15年开始,该公司的客户名单中有2000多位高消费客户。其中近70%是中国人。

  而不少国人还有一种“出了国就要买买买”的心态,除了国内外的差价极具诱惑力,不少消费者表示,同样的东西,在国内买和国外买的感觉是不一样的。

  但在国外购物其实并不是一件轻松的事,以巴黎为例,想在老佛爷巴黎春天等热门购物商场,买件自己心仪的单品其实没那么容易。排队自然不用说,店员还要和你确认你是否真的有意购买,如果因个人原因没有消费,也许还会遭到店员的冷眼。

排队买货

  所以,这不免引起我们的思考,在花大价钱购买奢侈品的同时,我们难道不应该享受同等的优质服务吗?!

  随着中国经济的腾飞,中国人能买能消费,但似乎没有得到最起码的尊重。而无论这次抵制Balenciaga事件的始末如何,除了不要小看中国人的团结力,我们也应摆正购物心态。

  

责编:陈晨1
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